Adaptacja / standaryzacja

To dwie strategie marketingowe wybierane przez przedsiębiorstwa wchodzące na rynki zagraniczne. Standaryzacja opiera się na założeniach marketingu globalnego i zakłada, że potrzeby wszystkich konsumentów są jednolite, niezależnie od kraju zamieszkania. Adaptacja natomiast uwzględnia przede wszystkim różnice pomiędzy poszczególnymi rynkami i dostosowanie produktów do lokalnych warunków i preferencji konsumentów.